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2024年12月26日召开“掀起你的彩头来”2025元旦春节假期文旅主题活动新闻发布会，推出“游在丽水、行在丽水、吃在丽水、住在丽水、娱在丽水、购在丽水”六重年味活动，开展“游丽水 送彩票 开盲盒 赢大奖”、“重大节假日自驾游丽水免费停车”、“艺术嗨翻丽水城”等系列活动，共为游客送出彩票超万张，500元至2000元加油卡10余份。推出“金蛇迎春·活力券开”2025年新春丽水文旅消费券派送活动，首批发放消费券共计25200张近百万元，创新涵盖旅游线路产品和旅游交通消费，上线月开始，丽水市文广旅体局先后在上海、杭州、宁波开展线下旅游推介，向长三角十城媒体、旅行商代表推介丽水文旅资源、优惠政策和新春主题活动，推动丽水与宁波两地旅行社协会签订客源互送战略协议。参加市侨联“侨”见丽水侨团月视频连线，向国外重点侨团宣传推介丽水文旅资源、新春文旅活动和“入境游”政策。
全市共计开展文化活动520场，参与人次共84.65万人次，打造“天天有活动、处处有精彩”的新春文化氛围。在刘祠堂背、七子楼、观音阁等地打造新春处州小剧场，集中展演戏曲、鼓词、乱弹、木偶戏等特色乡韵文化演出。打响“奔赴丽水看村晚”品牌，以全国四季村晚之冬季村晚示范展示活动拉开序幕，全市共计开展非遗村晚、国学主题村晚等特色村晚213场。1月30日，第45届庆元“月山村晚”如约而至，500多名村民和各地游客共同体验这场乡村文化盛宴。
据飞猪旅行平台显示，春节期间，丽水的线路游、当地玩乐订单量同比分别增长214%、152%。折射出丽水山系“轻运动”“微度假”旅行受市场认可，成为年轻人“逃离”大城市“班味”，“追逐”小城市“松弛”的最佳“反向”选择，亲子游、家庭游、周边游等主题游等主题游热度飙升。春节期间，松阳桃野民宿、飞茑集民宿等精品民宿连续多日满房。此外，自驾游市场仍然火热。春节期间，仅蚂蚁探路平台就组织上海、山东及省内杭州、宁波等城市10余家自驾越野俱乐部（联盟）到遂昌“江南丙察察”等经典自驾线路尽情驰骋，吸引自驾越野车辆21050余辆、5.5万余人。
